La publicité est un secteur commercial qui sert à ramener de nouveau clients à une entreprise ou à exprimer les valeurs de cette dernière à travers un spot publicitaire.
Pour une marque connue mondialement comme Coca Cola, la communication publicitaire prendra un aspect beaucoup plus intuitif et global. La langue utilisée pour prouver l’image de marque devra donc être l’anglais.
La publicité est donc un secteur qui demande souvent une connaissance importante de la langue anglaise. Si vous exercez dans ce secteur, le vocabulaire anglais de la publicité vous sera très utile !
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Les métiers phares du secteur
Le monde de la publicité comprend une multitude des professions. Chaque métier joue un rôle primordial dans le travail de conception et de mise en œuvre des campagnes publicitaires.
Notre liste ci-dessous témoigne de la diversité et de la richesse de ce domaine d’activité. À ce stade, créativité, stratégies et technologies se rencontrent pour répondre aux besoins des entreprises et des consommateurs.
Si vous aspirez à une carrière dans ce secteur, la connaissance du lexique associé vous donnera un net avantage pour naviguer dans un environnement compétitif et globalisé.
- Art Director = Directeur artistique
- Copywriter = Rédacteur publicitaire
- Media Planner = Planificateur média
- Brand Manager = Responsable de marque
- Digital Marketing Specialist = Spécialiste du marketing digital
- Social Media Manager = Responsable des réseaux sociaux
- Creative Director = Directeur de création
- Advertising Account Executive = Chef de publicité
- Market Research Analyst = Analyste d’études de marché
- SEO Specialist = Spécialiste en optimisation pour les moteurs de recherche
- PPC Specialist (Pay-Per-Click) = Spécialiste en publicité au clic
- Public Relations Officer = Chargé de relations publiques
- Content Strategist = Stratégiste de contenu
- Event Marketing Manager = Responsable marketing événementiel
- UX Designer (User Experience Designer) = Designer d’expérience utilisateur
- Media Buyer = Acheteur d’espaces publicitaires
- Account Manager = Responsable de compte
- Advertising Photographer = Photographe publicitaire
- Video Producer = Producteur vidéo
- Data Analyst = Analyste de données
Le lexique de base de la publicité en anglais
Pour se distinguer dans l’univers complexe de la publicité à l’échelle mondiale, la maîtrise des mots en anglais associés est fondamentale.
Effectivement, le vocabulaire de la pub permet d’une part de mieux communiquer. D’autre part, cela aide à bien cerner les outils et les stratégies mobilisées dans les campagnes publicitaires mondiales.
- Media buying = Achat d’espace
- Postering = Affichage
- Outdoor advertising = Publicité en extérieur
- Poster = Affiche
- Advertising campaign = Campagne de publicité
- Billboard pane = Panneau d’affichage
- Point-of-sale advertising = Publicité sur le lieu de vente, PLV
- Direct mail = Publipostage
- Catalogue = Catalogue
- Sales promotion = Promotion des ventes
- Direct advertising = Publicité directe
- Publicity = Publicité
- Advertisement = Publicité, annonce publicitaire
- Prospect = Prospect
- Advertorial = Publi-rédactionnel
- Sponsored Advertising = Publicité sponsorisée
- Advertising agency = Agence de publicité
- Advertiser = Annonceur
- Penetration, Audience = Audience
- Branding = Image de marque
- Target audience = Public cible
- Call to action = Appel à l’action
- Copywriting = Rédaction publicitaire
- Market research = Étude de marché
- Visual identity = Identité visuelle
- Product placement = Placement de produit
- SEO (Search Engine Optimization) = Optimisation pour les moteurs de recherche
- ROI (Return on Investment) = Retour sur investissement
- Social media advertising = Publicité sur les réseaux sociaux
Les différents types de médias
On entend par-là l’ensemble des canaux de communication utilisés par une marque ou un produit pour s’adresser à son public cible. Ces supports publicitaires sont indispensables pour diffuser des messages commerciaux à un large public. Il faut savoir que les progrès technologiques et la transformation du comportement des consommateurs ont considérablement élargi le marché publicitaire.
Des modèles classiques ainsi que des outils numériques contemporains sont mis à disposition des professionnels du secteur.
Les médias traditionnels :
- Television = La télévision
- Cinema = Le cinéma
- Display = L’affichage
- Radio = La radio
- Print = La presse écrite
- Display / Postering = L’affichage
- Poster = Affiche
- Outdoor Advertising = Publicité en extérieur
- Billboard Pane = Panneau d’affichage
- Point-of-Sale Advertising = Publicité sur le lieu de vente, PLV
- Advertisement = Publicité/ annonce publicitaire
- Advertising Agency = Agence de publicité
Les médias modernes :
- Internet = Internet
- Mobile apps = Les applications mobiles
- Streaming platforms = Les plateformes de streaming
- Influencers = Les influenceurs
- Podcasts = Les podcasts
- Direct Mail = Publipostage
Glossaire du marketing en anglais
Procédez à une analyse complète de votre marché et des besoins évolutifs de vos clients ! Les données recueillies vous permettront pour produire campagnes publicitaires adaptées ! Une connaissance approfondie du vocabulaire du marketing en anglais est fondamentale pour naviguer aisément dans ce domaine complexe et globalisé.
Que ce soit pour des études de marché, des campagnes ciblées ou des stratégies innovantes, une bonne maîtrise de ces termes vous donnera un avantage compétitif.
- Database = Une base de données
- Survey = Une enquête
- Sample = Un échantillon
- Target group = Cible média
- Prime target = Cœur de cible
- Communication target = Cible de la communication
- Marketing target = Cible marketing
- Target group = Cible média
- Target Audience = Cible publicitaire
- Customer = Client
- Consumer panel = Un panel de consommateurs
- Data = Une donnée
- Trend = Une tendance
- Customer satisfaction survey = Une enquête de satisfaction client
- SWOT analysis = Une analyse SWOT
- Market leader = Un leader du marché
- Market follower = Un suiveur de marché
- Niche market = Une niche de marché
- Target market = Un marché cible
- Market share = Une part de marché
- Market expansion = L’expansion du marché
- Market penetration = La pénétration du marché
- Market segment = Un segment de marché
- Brand equity = Valeur de la marque
- Customer journey = Parcours client
- Lead generation = Génération de prospects
- Retargeting = Reciblage publicitaire
- KPI (Key Performance Indicator) = Indicateur clé de performance
- Marketing funnel = Tunnel de conversion
- Conversion rate = Taux de conversion
- Upselling = Vente incitative
- Cross-selling = Vente croisée
- Value proposition = Proposition de valeur
- Competitive analysis = Analyse de la concurrence
- Customer acquisition = Acquisition client
- Customer retention = Fidélisation client
- Omnichannel strategy = Stratégie omnicanal
- Personalization = Personnalisation
Vous trouverez également notre fiche de vocabulaire anglais du commercial ici.
Les différents formats publicitaires en anglais
L’univers de la publicité est varié et foisonnant. Il se compose d’une pléthore de formats ajustés aux visées des marques et aux comportements des consommateurs. Chaque format présente ses propres caractéristiques et bénéfices stratégiques selon le canal employé.
- Display advertising (Publicité display) : Ceci comprend les bannières, les vidéos ainsi que les autres éléments visuels diffusés sur des sites web et des applications mobiles. Ce format est crucial pour augmenter la visibilité d’une marque et attirer l’attention des utilisateurs en ligne.
- Native advertising (Publicité native) : Ce format se fond dans le contenu éditorial d’un site ou d’une plateforme. Il offre une expérience utilisateur plus agréable et un meilleur impact en matière d’engagement.
- Social media advertising (Publicité sur les réseaux sociaux) : Cette forme de publicité fait appel à la force des plateformes sociales telles que Facebook, Instagram ou LinkedIn. Elle vise spécifiquement des segments de public en se basant sur leurs intérêts et leurs comportements.
- Video advertising (Publicité vidéo) : Extrêmement engageante, elle est déployée sur des plateformes YouTube ou TikTok. Une « Video advertising » permet de captiver les utilisateurs et de véhiculer un message marquant en l’espace de quelques secondes.
- Programmatic advertising (Publicité programmatique) : Ce type de publicité utilise des algorithmes d’IA afin d’automatiser l’acquisition d’espaces publicitaires en temps réel. Il améliore de ce fait le retour sur investissement.
Pourquoi apprendre le vocabulaire de la publicité est-il bénéfique pour votre carrière ?
Dans un domaine où la notoriété d’une marque et la communication sont cruciales pour le triomphe d’une entreprise, la publicité est l’élément vital du business plan. Qu’il s’agisse de créer des annonces influentes, d’analyser les besoins et les évolutions du marché ou de collaborer avec des investisseurs internationaux, une bonne connaissance du vocabulaire publicitaire anglais s’avère indispensable.
En cultivant ces compétences, vous découvrez de nouvelles perspectives de carrière et vous distinguerez dans un marché d’emploi en pleine effervescence. Apprenez comment la publicité anglaise peut changer votre travail et vous aider à mieux travailler dans ce domaine assez évolutif.
Accès à un marché international
Dans un monde où agences et entreprises opèrent à l’échelle mondiale, l’excellence en anglais publicitaire est un atout majeur. Elle vous donne l’opportunité de collaborer avec des clients et des partenaires internationaux. Cela optimise également l’expansion des opportunités professionnelles qui s’offrent à vous.
Opportunités de carrière accrues
Les employeurs recherchent des professionnels capables de s’exprimer avec aisance en anglais. Cela est notamment valable dans le domaine de la publicité où la communication est clé. Une bonne maîtrise du lexique publicitaire en anglais peut donc ouvrir la porte à de nouvelles opportunités et favoriser l’évolution de carrière.
Meilleure compréhension des tendances
Le marketing et la publicité sont des domaines en constante évolution. De nombreuses stratégies et innovations naissent dans des pays anglophones. En comprenant l’anglais publicitaire, vous pourrez suivre plus facilement les nouvelles tendances et adapter vos campagnes selon les meilleures pratiques du secteur.
Valorisation de votre CV
Un candidat ayant une maîtrise avancée du vocabulaire technique en anglais se démarque sur le marché du travail. Les recruteurs accordent une grande importance aux compétences linguistiques, et la publicité ne fait pas exception. Le fait de mentionner cette compétence sur votre CV peut donc faire la différence lors d’un recrutement.
Efficacité dans les campagnes publicitaires
La maîtrise et l’usage des notions-clés de la publicité en anglais permet de concevoir des campagnes plus percutantes. Que ce soit pour rédiger des slogans, analyser des données marketing ou cibler un public spécifique, la maîtrise de cette langue contribue à une meilleure efficacité et pertinence des actions publicitaires.
Pour aller plus loin, apprenez le vocabulaire anglais de la communication dans cette rubrique.
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