Leçons
Vocabulaire général de la publicité en anglais
Avant d'entrer dans les spécialités, il y a un socle de termes que tout professionnel de la pub doit connaître en anglais. Ce sont les mots qui reviennent dans chaque brief, chaque réunion client, chaque présentation de campagne. Le piège classique pour un francophone : dire « a publicity » pour parler d'une publicité, alors qu'en anglais publicity désigne la notoriété médiatique (souvent gratuite), pas une annonce payante.
Les fondamentaux (Advertising basics)
| Anglais | Phonétique | Français |
|---|---|---|
| Advertisement (ad / advert) | /ədˈvɜːr.tɪz.mənt/ | Publicité (une annonce) |
| Advertising | /ˈæd.vər.taɪ.zɪŋ/ | La publicité (le secteur, l'activité) |
| Campaign | /kæmˈpeɪn/ | Campagne publicitaire |
| Brand | /brænd/ | Marque |
| Branding | /ˈbræn.dɪŋ/ | Image de marque / Stratégie de marque |
| Target audience | /ˈtɑːr.ɡɪt ˈɔː.di.əns/ | Cible / Public cible |
| Slogan (tagline) | /ˈsloʊ.ɡən/ | Slogan / Accroche |
| Copywriting | /ˈkɒp.i.raɪ.tɪŋ/ | Rédaction publicitaire |
| Brief | /briːf/ | Brief (cahier des charges créatif) |
| Pitch | /pɪtʃ/ | Présentation commerciale / Compétition d'agence |
Stratégie et planification (Strategy & media planning)
| Anglais | Phonétique | Français |
|---|---|---|
| Media plan | /ˈmiː.di.ə plæn/ | Plan média |
| Budget | /ˈbʌdʒ.ɪt/ | Budget |
| Market research | /ˈmɑːr.kɪt rɪˈsɜːrtʃ/ | Étude de marché |
| Consumer insight | /kənˈsjuː.mər ˈɪn.saɪt/ | Insight consommateur |
| Positioning | /pəˈzɪʃ.ən.ɪŋ/ | Positionnement |
| Unique Selling Proposition (USP) | /juːˈniːk ˈsel.ɪŋ ˌprɒp.əˈzɪʃ.ən/ | Argument de vente unique |
| Call to action (CTA) | /kɔːl tuː ˈæk.ʃən/ | Appel à l'action |
| Launch | /lɔːntʃ/ | Lancement |
| Rollout | /ˈroʊl.aʊt/ | Déploiement (d'une campagne) |
| Benchmark | /ˈbentʃ.mɑːrk/ | Référence / Point de comparaison |
"The brief is clear: we need to reposition the brand for a younger target audience. The USP should focus on sustainability. Let's aim for a campaign launch in Q3 with a phased rollout across digital and OOH."
« Le brief est clair : il faut repositionner la marque pour une cible plus jeune. L'argument de vente unique doit se concentrer sur la durabilité. Visons un lancement de campagne au T3 avec un déploiement progressif en digital et affichage. »
Notez : OOH = Out Of Home (affichage extérieur), Q3 = third quarter (troisième trimestre), phased rollout (déploiement progressif), trois expressions de réunion que vous entendrez dans toute agence internationale.
Vocabulaire de la publicité digitale en anglais
Le digital a fait exploser le vocabulaire publicitaire anglais. La plupart de ces termes sont utilisés tels quels en français (on parle de reach, de display, de native ads), mais encore faut-il savoir les prononcer correctement et comprendre les nuances. Un click n'est pas une impression, et reach n'est pas la même chose que views.
Formats et canaux digitaux (Digital formats & channels)
| Anglais | Phonétique | Français |
|---|---|---|
| Display ad | /dɪˈspleɪ æd/ | Bannière publicitaire |
| Banner | /ˈbæn.ər/ | Bannière |
| Pop-up | /ˈpɒp.ʌp/ | Fenêtre surgissante |
| Native advertising | /ˈneɪ.tɪv ˈæd.vər.taɪ.zɪŋ/ | Publicité native |
| Sponsored content | /ˈspɒn.sərd ˈkɒn.tent/ | Contenu sponsorisé |
| Social media ads | /ˈsoʊ.ʃəl ˈmiː.di.ə ædz/ | Publicités sur les réseaux sociaux |
| Pay-per-click (PPC) | /peɪ pɜːr klɪk/ | Paiement au clic |
| Search engine marketing (SEM) | /sɜːrtʃ ˈen.dʒɪn ˈmɑːr.kɪ.tɪŋ/ | Marketing sur les moteurs de recherche |
| Retargeting | /riːˈtɑːr.ɡɪ.tɪŋ/ | Reciblage publicitaire |
| Influencer marketing | /ˈɪn.flu.ən.sər ˈmɑːr.kɪ.tɪŋ/ | Marketing d'influence |
KPIs et mesure de performance (Metrics & KPIs)
| Anglais | Phonétique | Français |
|---|---|---|
| Reach | /riːtʃ/ | Portée (nombre de personnes touchées) |
| Impressions | /ɪmˈpreʃ.ənz/ | Impressions (nombre d'affichages) |
| Click-through rate (CTR) | /klɪk θruː reɪt/ | Taux de clics |
| Conversion rate | /kənˈvɜːr.ʒən reɪt/ | Taux de conversion |
| Cost per click (CPC) | /kɒst pɜːr klɪk/ | Coût par clic |
| Cost per mille (CPM) | /kɒst pɜːr mɪl/ | Coût pour mille impressions |
| Return on investment (ROI) | /rɪˈtɜːrn ɒn ɪnˈvest.mənt/ | Retour sur investissement |
| Engagement rate | /ɪnˈɡeɪdʒ.mənt reɪt/ | Taux d'engagement |
| Bounce rate | /baʊns reɪt/ | Taux de rebond |
| Brand awareness | /brænd əˈweər.nəs/ | Notoriété de marque |
Vocabulaire de la création publicitaire en anglais
La création, c'est le cœur d'une agence de pub. C'est là que le brief prend forme : le concept, le visuel, le texte, le storyboard. Si vous travaillez avec des créatifs anglophones ou dans une agence internationale, ce vocabulaire est votre quotidien.
Création et production (Creative & production)
| Anglais | Phonétique | Français |
|---|---|---|
| Creative (noun) | /kriˈeɪ.tɪv/ | Le créatif (la personne ou le visuel) |
| Art director | /ɑːrt dɪˈrek.tər/ | Directeur artistique (DA) |
| Copywriter | /ˈkɒp.i.raɪ.tər/ | Rédacteur publicitaire |
| Storyboard | /ˈstɔː.ri.bɔːrd/ | Storyboard (scénarimage) |
| Layout | /ˈleɪ.aʊt/ | Mise en page / Maquette |
| Mock-up | /ˈmɒk.ʌp/ | Maquette de présentation |
| Headline | /ˈhed.laɪn/ | Titre / Accroche principale |
| Body copy | /ˈbɒd.i ˈkɒp.i/ | Texte principal (d'une annonce) |
| Jingle | /ˈdʒɪŋ.ɡəl/ | Jingle (musique publicitaire) |
| Voiceover | /ˈvɔɪs.oʊ.vər/ | Voix off |
"The art director presented three layout options. The headline on option B is stronger, it's punchy and ties directly into the USP. We need to rework the body copy though, it's too long for a social media ad. Let's also get a rough storyboard ready for the TV spot by Friday."
« Le directeur artistique a présenté trois options de maquette. L'accroche de l'option B est plus percutante, elle est incisive et fait directement écho à l'argument de vente unique. Il faut retravailler le texte principal par contre, il est trop long pour une pub sur les réseaux sociaux. Préparons aussi un storyboard brut pour le spot TV d'ici vendredi. »
Notez : punchy (percutant), ties into (fait le lien avec), rough storyboard (storyboard brut/ébauche), TV spot (spot télévisé), le langage naturel d'une revue créative en agence.
Vocabulaire des médias traditionnels en anglais
Même à l'ère du digital, les médias traditionnels restent incontournables dans le vocabulaire publicitaire. Télévision, radio, presse, affichage : ces canaux ont leur propre jargon, et il est indispensable de le maîtriser si vous travaillez dans une agence media ou si vous gérez des campagnes multicanales.
| Anglais | Phonétique | Français |
|---|---|---|
| TV commercial (TV spot) | /ˌtiːˈviː kəˈmɜːr.ʃəl/ | Spot télévisé |
| Radio spot | /ˈreɪ.di.oʊ spɒt/ | Spot radio |
| Print ad | /prɪnt æd/ | Publicité presse (imprimée) |
| Billboard | /ˈbɪl.bɔːrd/ | Panneau d'affichage |
| Out-of-home (OOH) | /aʊt əv hoʊm/ | Affichage extérieur |
| Prime time | /praɪm taɪm/ | Heure de grande écoute |
| Airtime | /ˈeər.taɪm/ | Temps d'antenne |
| Circulation | /ˌsɜːr.kjəˈleɪ.ʃən/ | Tirage (d'un journal/magazine) |
| Classified ad | /ˈklæs.ɪ.faɪd æd/ | Petite annonce |
| Flyer (leaflet) | /ˈflaɪ.ər/ | Prospectus / Tract |
Expressions et phrases courantes en publicité
Au-delà du vocabulaire technique, il y a des phrases et expressions que vous entendrez (et devrez utiliser) dans chaque réunion, chaque appel avec un client, chaque brainstorming. Ce sont les phrases qui font la différence entre quelqu'un qui connaît les mots et quelqu'un qui parle vraiment le langage de la pub.
| Expression anglaise | Contexte d'utilisation | Traduction / Sens |
|---|---|---|
| Let's run the numbers | Réunion budget / KPIs | Regardons les chiffres |
| We need to go back to the drawing board | Quand un concept est rejeté | Il faut tout reprendre à zéro |
| This is off-brand | Revue créative | Ce n'est pas cohérent avec la marque |
| Let's think outside the box | Brainstorming | Pensons de manière créative / originale |
| We're on a tight deadline | Gestion de projet | On a un délai serré |
| The client signed off on it | Validation | Le client a validé / approuvé |
| It went viral | Résultats d'une campagne | C'est devenu viral |
| We need more eyeballs on this | Stratégie de visibilité | Il faut plus de visibilité / de vues |
| The ROI doesn't add up | Bilan de campagne | Le retour sur investissement n'est pas au rendez-vous |
| Let's A/B test it | Optimisation digitale | Faisons un test A/B |
Flash cards
Cartes (6)
À retenir
Quiz — Vocabulaire de la publicité en anglais
Quiz interactif disponible avec JavaScript activé. Voici les questions et leurs réponses correctes :
- 1. Comment dit-on « une publicité » (une annonce payante) en anglais ?
- A publicity
- An ad (advertisement) ✓
- A propaganda
- A commercial message
Réponse : on dit « an ad », « an advert » ou « an advertisement ». « Publicity » est un faux ami : il désigne la couverture médiatique, pas une annonce payante.
- 2. Quelle est la différence entre « reach » et « impressions » ?
- Ce sont des synonymes
- Reach = clics, Impressions = vues
- Reach = personnes uniques, Impressions = nombre total d'affichages ✓
- Reach = payant, Impressions = gratuit
Réponse : « Reach » compte les personnes uniques touchées. « Impressions » compte le nombre total de fois où la pub a été affichée. Une même personne peut générer plusieurs impressions.
- 3. Que signifie l'acronyme « CTA » en publicité ?
- Cost To Advertise
- Creative Team Approval
- Call To Action ✓
- Click To Access
Réponse : CTA = Call To Action (appel à l'action). C'est l'élément d'une pub qui incite l'utilisateur à agir : « Achetez maintenant », « En savoir plus », « Inscrivez-vous ».
- 4. Que veut dire « the client signed off on it » ?
- Le client a refusé le projet
- Le client s'est déconnecté
- Le client a validé / approuvé ✓
- Le client a signé le contrat
Réponse : « to sign off on something » signifie donner son approbation, valider. C'est une expression courante en agence pour dire que le client a donné son feu vert.
- 5. Comment appelle-t-on un « spot télévisé » en anglais américain ?
- A TV publicity
- A television ad
- A TV commercial ✓
- A TV announcement
Réponse : en anglais américain, un spot TV se dit « a TV commercial » ou simplement « a commercial ». « A television ad » est compris mais moins idiomatique.
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